金年会|金年会·jinnian(金字招牌)诚信至上

金年会-金字招牌小红书官方近期发布《小红书商业化游戏行业11月月报》，其中提到10月游戏大盘流量月环比增长17.1%，RPG游戏投放月环比消耗增长46%，女性向游戏月环比消耗增长33%！

一、大盘趋势洞察

（一）整体流量趋势

2025年11月游戏大盘流量月环比增长2%，其中信息流增长4.3%。

（DataEye研究院注：作为对比，10月游戏大盘流量月环比增长17.1%，其中视频内流增长22.8%，信息流增长9.7%，搜索增长3.8%。在上个月份迎来爆发性增长后，11月基本稳住了整体流量规模。）

分流量场域看，信息流流量占比57.4%，搜索流量占比29.8%，视频内流流量占比12.8%。

（DataEye研究院注：相比10月份，11月的信息流流量占比有小幅上涨，平台整体内容生产速度仍十分之快，而视频内流流量则稳定不变。）

2025年11月小红书投放产品主要为角色扮演游戏（43%）、女性向游戏（25%）和竞技游戏（21%）。其中，角色扮演月环比消耗增长46%，女性向月环比消耗增长33%。

（DataEye研究院注：角色扮演游戏和女性向游戏依旧是小红书上最热门的投放游戏品类，两者的月环比消耗依然有着相当高比例的增长。而竞技游戏的投放占比相比上一月份也有所提升。）

二、投流/笔记数据

（一）投流效果拆解

1、分推广目标拆分，激活占比50%，付费占比46%，注册占比4%。

2、分成本控制方式拆分，激活控制占比68%，付费控制占比21%，自动控制11%，月环比增长70%。

官方本期给出的投放建议是：推荐ROI导向的产品持续补充付费推广目标计划。

3、分定向类型拆分，DMP定向+智能拓量占比最高，关键词定向月环比增长10%。

官方投放建议：冷启动期间多使用高级定向+智能拓量，快速探索人群，丰富基建搭建。DMP定向、关键词定向、兴趣定向、通投都要搭建，帮助探索不同人群表现。

（二）笔记类消耗分析

2025年11月图文笔记消耗占比49%，视频笔记消耗占比51%，视频笔记数月环比增长9%。

笔记类型整体保持平衡，视频笔记投放量显著增长。对比CTR、CPM及CPC等，视频笔记与图文笔记各有优势，推荐继续重点测投视频笔记，稳定目前图文笔记的质量和投放，保持增长实现稳步提升。

11月的合作码消耗占比39%，蒲公英（含笔记集市）消耗占比18%，月环比增长10%，KOS占比4%，月环比增长12%+。

（三）分赛道指标洞察

1、iOS端

2、安卓端

3、微信小游戏

4、官方基建建议